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发卡破百万!年轻人为自己的星座买单
发布日期:2021-10-20 21:50    点击次数:94

“我们都来自星尘。愿星星与你同在。”2019年12月,招商银行星座守护信用卡以天文学家卡尔·萨根的名言上市。12星座守护信用卡聚焦“守护”概念,瞄准年轻用户对科幻、科学、星空空和宇宙探索的热情,上市不到一年发卡量已突破百万张。星座信用卡再次成为卡簧的又一爆款产品,引起了年轻人的热议。

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体贴他人,引导他人创造健康益处

星座信用卡聚焦“守护”元素,在行业内率先推出“守护宝”权益,关爱持卡人健康:主卡持卡人可领取一年健康险保费,开卡时可首次领取5000元。活动期间,每日消费刮奖最高还可领取5000元,最高累计保额10万元,覆盖65种重大疾病。

“守护保”的权益不仅限于保险本身,还不断在保额上耍新花样。2020年7月15日至2020年12月31日,当保额达到6000元以上时,客户可根据保额对应的摊位,免费领取还款款、积分,外加守护宝、肯德基食品等丰富礼品的保额。保额达到10万元,即可参加刮奖活动,有机会领取华为P40奖。

除了万事达卡所有持卡人享有的“守护宝”权利外,2020年9月30日前成功申领并发放星座守护卡的新户主持卡人,在使用完星座守护卡后,可获得TOMMY HILFIGER双肩包、GUESS时尚单肩包、招商银行信用卡1000积分的任意礼金。

02

定制和个性化选择您最喜欢的卡号

年轻族群对个性化、差异化消费的要求越来越高,越来越注重消费“体验”。星座针对年轻人的消费行为,保护信用卡的特性,在个性化卡号体验上下功夫。

星座守护信用卡支持自定义4位数字作为卡号,如幸运数字、个人生日、爱情纪念日等。定制成功后,幸运数字会在后八位卡号中连续出现四位,优先出现后四位,让用户体验专属守护。自定义卡号有两种方式,即自己输入4个幸运数字或系统主动推荐10个幸运卡号,如6或8的数字、生日数字等。

作为信用卡产品的内生资源,卡号具有极高的价值。过去,高端信用卡只附带卡号定制权。星座守护卡推出的卡号定制权,可谓是诚意满满的福利。

卡号定制也可以不断推出新的玩法。前不久,星座守护信用卡在5月20日推出“浪漫”卡号定制:卡号支持两人定制,情侣、情侣可以使用见面纪念日、结婚纪念日或其他具有特殊意义的数字作为专属卡号。这种浪漫的兴趣赢得了众多粉丝,星座守护信用卡未来将继续推出多种形式的卡号定制和早期采用者服务。

03

精美的星轨设计和魔术牌面轮廓【/br/】

招商银行守护信用卡深邃、高价值、近乎艺术品般的卡面设计,也成为其受年轻人欢迎的原因之一。

招商银行星座守护信用卡的创意思路,将既定的星座人物进行解构,重新注入12个星座的个性画像,用生活轨迹勾勒出明星轨迹,让每个星座不再是抽象的符号,而是更具体的灵魂表达。

在卡面设计上,星座守护卡采用后银联标识的方案,在信用卡正面多留空为客户专属图案。星座守护卡在卡面注入深墨蓝色,致敬宇宙的颜色;把金色的星星连成一个星座,穿越闪耀的星光;用星轨勾画星座,诠释专属个性;同时,祝福也将化作人类用来与天堂交流的语言空-摩尔斯电码,镌刻在客户专属的星轨上。

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继续创新,践行品牌复兴战略

丰富的权益、个性化的卡号定制、精致的卡面设计都直接击中了年轻用户的心理,这也是这张信用卡在短时间内突破百万卡的原因。持卡人中,年轻用户占比超过80%,日最高申请数超过1.7万。这不仅是年轻用户对星座守护信用卡产品的认可,也是对招商银行信用卡品牌的认可。

哪里有年轻人,哪里就出现招商银行信用卡的身影。一直以来,有着敏锐商业意识的招商银行信用卡,始终以年轻人的语言与年轻人沟通,深化品牌年轻化战略,结合众多年轻人喜闻乐见的IP和品牌,推出一系列针对不同族群的卡产品,结合自身消费大数据,解读年轻人对消费、生活、世界的理解。

在实施用户年轻化战略的过程中,招商银行信用卡不断聚焦热门细分领域,完善消费场景布局,积极跨界,探索年轻人喜欢的领域,通过卡产品融入年轻人生活的方方面面。招商银行先后跨越游戏、音乐、旅游、体育、动漫、时尚等多个领域。,并与王者荣耀、Hello Kitty、宝可梦、火影忍者、魔兽世界、网易云音乐等热门IPs深度合作,成为首家参与ChinaJoy的金融机构和信用卡品牌。相关联名卡产品覆盖不同年龄、性别、兴趣爱好的年轻人,如动漫粉、游戏粉、运动粉、音乐粉等。卡类产品每次上线都能吸引用户的注意力。

星座守护信用卡是重新思考与年轻用户连接方式的标杆,成功开启信用卡后半程。在这场来自消费者、竞争对手和品牌自身的挑战中,招行信用卡通过改变消费者的需求,体验高品质的产品和服务,帮助消费者创造理想的生活方式,重构与消费者的连接点,将客户满意度转化为一个能够长期增长的指标,从而抓住机遇,在这场角力赛中继续领跑。

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