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双11营销案例盘点,附:284品牌双11直播方案(12份)
发布日期:2021-10-20 21:54    点击次数:125

双11马上就要来了,所以我给大家发一份2020年双11值得一看的案例清单,包括在各种平台上玩游戏和利用品牌优势的案例等等,其中有很多值得参考和重用的案例。

如何在各大电商平台上玩1。淘宝天猫:11月12日凌晨游戏升级,战线加长。阿里公布2020年双11战报。11月1日至11月11日,平台(GMV)总成交额达4982亿元。从同期和规模来看,双11的GMV比去年同期增长了1032亿,增速为26%,是过去三年的最高增速。双11,淘宝天猫延续了之前的搜刮密码红包和团队游戏的活动,但加长了双11的整个战线。双十一从11月1日开始,营销节奏提前到10月底,如下图所示。

2.Tik Tok:11.11宠物粉节第12天凌晨,Tik Tok也交出了战报结果。根据Tik Tok官方数据,整个活动期间支付口径成交额超过187亿元。Tik Tok的玩法集中在直播,整体营销节奏从9月底开始,但电商生态还在发展,所以整体量还在发展空。

3.JD。COM:节奏是同步的。2020年11月1日零时至2020年11月11日23时59分,JD.COM 11.11全球恋爱季累计下单金额突破2715亿元,再次创造新纪录。这一次,JD.COM主要分为三大主场:低价主场、简单快乐主场、放心购买主场。小游戏玩法也是类似天猫的团队玩法。

4.拼多多:我们在一起拼拼拼多多的时候还是保留了之前的“没有套路”的说法,说效益和利益直接交付,更多的营销重点放在湖南卫视主持的晚会上。此外,去年的拼多多,双11,没有发布战报。到目前为止,我们还没有看到拼多多的双11战报。

品牌营销案例品牌营销案例。

不知道大家有没有意识到,随着短视频和直播的快速发展,很多品牌已经放弃了常规的播放海报的方式,转而选择了与商品和活动直接相关的海报和热门短视频。1.麦当劳:回血双11,11月11日11:11,麦当劳官微发布甜甜筒“一片一片”活动。这时候正是最后一次付款人需要回血的时候,他们制作低价物品,借鉴Tik Tok的“@ Poor BBQ”模式搭配海报和短视频,成功利用双11。12点,他们启动了后续的“烧板回血计划”。

2.滴滴:青桔单车队针对的是青桔单车的观众。滴滴在双11推出团队活动,口号是“第二杯单价我不羡慕”,并配合各种短视频广告,直接打击单车青年。

3.美团:1元开始大甩卖眼泪,戳中了“裁缝”算折扣后没省多少钱的痛点,强调自家品牌折扣简单(从1元起),直接到位。

4.饿了么X口碑:饿了么花和口碑一年送完的抽奖活动依然抓住了双11“单”的传统热点,也通过这次抽奖活动宣传了饿了么和口碑的本地服务。

4.袁琪森林:传统的锦鲤鱼彩票在双11遇到了百万粉丝的节点。袁琪森林直接采用了往年流行的“锦鲤鱼”彩票,虽然有保险,但难免缺乏原创性。

品牌营销借势海报品牌营销海报。

虽然选手利用海报的优势不如往年,但不可否认的是,这依然是一种方便无误的“蹭热点”姿态。来看看品牌海报的表现吧~

1.可口可乐。

2.洽洽食品。

3.魅族手机。

4.一汽大众

5.欧莱雅。

7.JD.COM。

8.杜蕾斯。

9、杰士邦9.贾斯帕·邦德。

10.嘉园。

11.百合网

13.一汽马自达。

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来源:284品牌双11直播方案(12份)。