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友巨ASO:CPD投放避坑指南!
发布日期:2021-10-20 21:51    点击次数:70

在前一篇文章中,我们基本梳理了CPD的内容。CPD交付简单、复杂且不复杂。应用市场的CPD广告投放是典型的效果广告。效果广告的关键是如何把钱花在刀刃上。

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1、招标原则。

应用市场的CPD投放原则,我们之前的文章也提到过。有两个原则:①应用市场收益最大化;②最大化开发人员的效果。首先,应用市场收益最大化遵循“千场展会预期收益最大化”的原则,即eCPM=1000*CPA*CTR (CPA为开发商的推广出价,CTR为应用转化率);其次,最大化开发者效应意味着在应用质量没有问题的前提下,在应用市场获得更多的曝光,应用市场给出的曝光是根据其eCPM来的。所以申请出价越高,申请转化率越好,曝光越大。这是CPD招标的原则。

2.提高质量。

应用市场把影响CTR的因素归类为应用质量,应用质量是由很多因素决定的,比如是否有影响从详情页到下载转化的因素?应用的描述是否满足或吸引用户?应用程序的总下载量和周期下载量是问题还是好趋势?申请分数好吗?之前我们专门写了一篇关于如何提高申请质量的文章,欢迎大家阅读。

3.投标原则。

至于竞价原则,其实是竞价原则下的一个因素,你不用把竞价想得太复杂。首先,每个应用市场都会有一个最低的下载出价,这是我们可以依赖的最基本的出价数据;其次,最好在前期把出价水平定得高一些,这样应用市场才能给我们带来更大的曝光度,也能让应用市场判断我们的账户是一个能给他们带来利益的账户,从而给账户更好的权重;PS:个别应用市场可以将计划和日限额分开。比如把每天的限额定得很高,再把计划促销限额控制一下。然后,需要注意竞价,不要过于频繁的调整竞价,会让媒体觉得账户不稳定,从而影响推广效果。

4.搜索广告位置。

其实每个应用市场的搜索建议就相当于买关键词广告位,出价就可以曝光显示。应用市场上的搜索词大致可以分为两类,一类是品牌词,如微信、Tik Tok、淘宝、百度、网易等;另一种是常用词,比如音乐、视频、兼职、城市、生活等等。品牌词的广告空间和一般词的广告空间还是有很多区别的。比如在oppo市场,品牌词的广告空间排在第二位,一般词的广告空间排在第一位。至于各个应用市场的广告空间,也可以看看作者之前的文章。

5.添加单词/删除单词。

在安卓应用市场,个人CPD广告不支持加词、删词、加否定词。这时,我们可以联系官方客服或寻求代理帮助。比如华为默认会开自己的品牌词,我们需要让客服否定这个词。就像oppo的市场背景一样,我们不能自己加词。我们还需要联系客服或代理,提交word包并添加我们想要发送的关键词。

6.关闭积分下载。

积分下载总是被作者强调,必须关闭。第一,下载点的用户不是我们自己产品的目标用户。二是积分下载的消耗非常快,甚至半个小时就能达到每日上限。因此,我们需要关闭这个职位的广告。比如OPPO默认已经开通了福利社等点下载位置,需要请代理帮忙关闭。

7.促进开户。

我们在之前的一篇文章中也提到,对于初学者来说,最好找代理开户,这样可以帮助新手少踩坑。其次,代理商可以给予一定的资源倾向,比如返利。至于各个应用市场的机构联系方式,可以在应用市场的后台找到。

8.其他人。

放CPD很难,也不难说。我们把CPD放进去,坚持一个原则,效果最大化,保证我们的产品有足够的曝光度,保证我们的应用展示没有问题,保证我们的应用可以完全下载。针对个别应用市场,CPD还可以帮助解决限制显示、清字等应用市场处罚,比如VIVO。最后说一点,投放应用市场的CPD最好和整体墙结合,这样效果会好。

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